Publicidad de alto impacto

La publicidad creativa es, de alguna manera, una apuesta a romper moldes, a descolocar al espectador y a seducir al ojo desprevenido. Sin embargo, los trabajos de algunas de las agencias más audaces trascienden cánones y se enlodan en el dudoso fango del buen gusto. A continuación, un breve review por las piezas del mundillo internacional de 2009 y 2010 que fueron censuradas o generaron polémica.

El post contiene imágenes que pueden afectar la sensibilidad de la gente. Se recomienda discreción (Ver también publicidades gráficas agresivas 1 y dos).

Empezamos con la revista Hombre. A simple vista, sólo es una página más dentro de la publicación, que respeta la línea editorial poblada de culos y tetas, pero en estos casos la particularidad era que las hojas venían pegadas y al separarlas dejaban una huella, que remite a la práctica onanista con resultados fuera de control, apostando a la complicidad con el público masculino:

Le siguen los preservativos Durex, que apuestan a un código de comunicación extrema con los usuarios, lo que le ha valido más de una censura en sus campañas, por acusaciones de sexistas y de incitación al sexo casual:

Otra marca de preservativos que también trabaja con el concepto de control de natalidad, pero desde una perspectiva apocalíptica:

Y una más, que publicita condones saborizados y usuarios a los que sus acompañantes les arrancan las pijas a mordiscones:

Y, para terminar con el rubro, los forros Manix, en su versión King Size:

La sexualidad es una apelación fácilmente reconocible, y asociada con el humor, muy efectiva, como lo muestra esta gráfica canadiense que avisa que están abiertas las inscripciones para el equipo de rugby de jugadores homosexuales:

O esta otra, de una firma que vende materiales para el hogar con el lema de “mejor hacerlo uno mismo” (porque el jardinero o el plomero pueden terminar abollándose a nuestras mujeres):

Pero cuidado, porque también el sexo puede utilizarse para poner sobre el tapete cuestiones mucho más delicadas, como suelen hacer las campañas relacionadas con el HIV (golpe bajo; “cada vez que duermes con alguien, duermes también con su pasado”):

Y si del virus del Sida hablamos, como ya vimos en posts anteriores, los mensajes no se andan con chiquitas (“el sida es un asesino de masas”):

Y las prácticas aberrantes suelen sintetizarse de una manera genial, aunque nos causen estupor (“más de 300.000 niños son abusados sexualmente al año en Alemania”):

El recurso también vale para ejemplificar que quienes fuman, son esclavos del tabaco, aunque el concepto de esclavitud es bastante particular en estos casos de publicidad francesa:

Ahora, si se trata de abofetear para que tomemos conciencia, los amigos de Amnistía Internacional suelen dejar bien marcados los dedos (“después de los juegos olímpicos, la lucha por los derechos humanos debe seguir”):

Los australianos también tienen lo suyo cuando se trata de poner los puntos sobre las íes, la campaña de concientización al volante “Matar a un niño. Matar a una familia” no deja lugar a segundas interpretaciones:

Bien, se puso un poco pesado el tema, propongo tomar un poco de aire con esta revista de poker, que propone que te conviertas en el rey de los fanfarrones:

Harley Davidson también va tras el morbo espoleando el lazarillo del humor con su lema “Dejar de soñar”:

Y algo parecido trabaja esta cámara Fuji que detecta hasta las sonrisas más sutiles:

En el caso de este complejo vitamínico para reconstituir la memoria, la apuesta es un poquito más audaz (“Te ayuda a recordar”):

Y esta academia de defensa personal está diciéndoles a las personas de la tercera edad que pueden revertir una situación de asalto metiéndole el bastón en el culo al atacante:

Nike es una firma archiconocida por las lecturas múltiples que brindan sus piezas gráficas, en este caso, “Francia le da la bienvenida a sus amigos ingleses” para un partido de rugby:

Este mismo concepto se repite un aviso de fútbol americano (“el más duro”):

Las piezas vuelven a levantar temperatura, y si de levantar temperatura hablamos, imposible no consignar a esta fundación que trabaja para detener el calentamiento global:

Los golpes bajos pueden venir de la mano de un inofensivo shampú para manos que combate la suciedad que no vemos (la gente con trastornos obsesivos compulsivos, agradecida):

Los golpes bajos pueden ser, incluso, literales; “No trates a los demás de la forma en que no te gusta que te traten”:

Y “Gente necesitada” es una fundación que sabe meter el dedo en el culo de la frivolidad (“anteojos: 24 euros; acceso al agua: 8 euros”):

La iconografía es mágica, y prueba que a veces alcanza y sobra con una composición inocente para dejar planteada la lucha contra la diabetes:

Y del mismo modo, el absurdo nos da la pauta de cuán delicado es un tema como el de la obesidad:

Ni hablar de estos dos cigarros partidos que grafican a la perfección el problema de los fumadores pasivos:

Porque a los fumadores hay que hablarles de la manera másclara posible (“¿Sabías cuánto gastás realmente en cigarrillos?”):

Terminamos acá, y para quitarnos el mal sabor que algunas comunicaciones nos puedan haber dejado, les propongo algunas piezas que trabajan con muy buen tino la originalidad de la síntesis:

Imágenes vía adsoftheworld.com, Google Images, Flickr, coloribus.com

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37 respuestas a Publicidad de alto impacto

  1. pau jimenez dijo:

    Buenísimas!!!

    cómo es la cosa? Te proponés a buscar las publicidades cuando te dan ganas de hacer este tipo de post, o tenés una carpetita que se llama “para Peinate, va como trompada” jaja

    Beso Grande José!!

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  5. elrober dijo:

    al de las revistas pegadas no lo entiendo cuack!!

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  7. Luis dijo:

    Estos posts me gustan muchisimo!!! Como que esas publicidades están muy pensadas… son geniales!! Segui poniendo cosas asi que son espectaculares!

    Besos…

  8. Gabriel dijo:

    Buenisimos jose! jaja

  9. Henrique dijo:

    Muy bueno el trabajo. Enhorabuena.
    Sobre publicidad y cine gallego en Argentina:

    http://www.radiofusion.eu/manager.php?p=FichaNova&ID=5593

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  16. jj dijo:

    Muy buenas.

  17. josé juan dijo:

    En la foto sobre la revista de poker que dices que pone:”conviertete en el rey de los fanfarrones”, en realidad cuando pone bluff, al menos en poker, se refiere a farol. Es decir, creo que dice: “conviértete en el rey de los faroles”

  18. gemma dijo:

    muy buenas las imagenes y lo que transmiten, un profesor mio depublicidad me dijo una vez, un cartel es un puñetazo en la pared, toda publicidad que no haga girarte la cabeza o pararte a mirarla no es buena.

    me han gustado mucho.

  19. Claudia dijo:

    Muy bueno el post José!! Me sumo a los que piden más de estos cada tanto…flor de trabajo te tomás!!! Un abrazo!

  20. sirenita dijo:

    Muy buenas todas, pero hay dos que no las entiendo: las de “dejar de soñar” y la de “sonrisa sutil”.
    ¿Por favor, alguien me las puede explicar?

  21. Sil dijo:

    Exc ! algunas muy fuertes !

  22. ¡Muy buena selección, Playo!

  23. Guillermo dijo:

    Muy buena seleccion , Jose.

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  27. Despeinada dijo:

    Buenísimas.

    Hay que quitarse el sombrero con la gente que exprime así el seso.

    Recién desempacada de un viaje a nuestras raíces…

    Un aporte que supongo te gustará

  28. elrober dijo:

    where the hell is Playo?

  29. Onix dijo:

    La verdad es que esta entrada me encanto…

    esta forrada de mucha originalidad…

    Siempre he dicho que una idea fresca, innovadora puede generar no solo una buena proporcion de clientes, sino que confianza, fidelidad y atrapar con tan solo una buena propuesta creativa…

    Tu blog es muy bueno, me gusta y este post sin duda alguna me encanto…

    Saludos…

    http://ununiversodeideas.blogspot.com/

  30. damosu dijo:

    En este post no se ven las imágenes, solo se ve texto, en principio pensé que seria cosa del efecto menéame pero ya ha pasado y sigue igual, a ver, por favor, si lo arreglas de una vez.

  31. Viejo dijo:

    Es gracioso el de Hitler porque ahora me lo imagino con Sandra Bullock…

  32. Lilith dijo:

    Me encantaban las focas, juro que me encantaban…

  33. NANY FARFALLA dijo:

    Joder Oztiaz APRENDE A LOS CACHETASOS A TENER UNA BUENA VIDA… y pensar que son simplez concientizaciones

  34. Pingback: Peinate que viene gente » Blog Archive » El poder de la síntesis, en 83 ejemplos gráficos

  35. Excelente compilación, compañero.
    Todos impactantes.

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